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艺术IP你应该知道的那些事

发布时间:2019-08-08 09:29:51

 

近日,《2019中国品牌授权行业发展白皮书》正式发布。据《白皮书》显示,2018年,随着IP风口的来临和大文娱行业的发展,娱乐IP和艺术IP授权已占全部IP授权市场的75%。其中,以博物馆和艺术家为典型的艺术品类IP增长迅速。

的确,最近一年来,各大博物馆、艺术机构纷纷接棒影视娱乐圈的“大IP”,都在讨论或在风风火火打造、运营艺术IP。


那么艺术IP到底是什么?今天我们跟大家梳理一下关于艺术IP你应该知道的那些事。

一、艺术IP是什么?

首先,IP的英文为“intellectual property”,是知识产权的简称,指“权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利”,一般只在有限时间期内有效。各种智力创造比如发明、文学和艺术作品,以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计,都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。但如今我们所讨论的IP已经跳脱其知识本质,而是表示由IP引发的一种新的商业模式。

其次是艺术的概念。艺术的范围非常宽广,包括造型艺术(绘画、雕塑、建筑、书法、摄影)、表演艺术(音乐、舞蹈、曲艺)、综合艺术(电影、电视、戏剧、戏曲)、语言艺术。但当今中国语境下的艺术IP中的“艺术”,貌似特指造型艺术,其实更细分至古典造型艺术,比如风靡一时的大英博物馆IP,以及故宫IP等。

那艺术IP是什么?笔者观察下来,艺术IP是传统的艺术作品(包括绘画作品、雕塑作品、书法作品、摄影作品、建筑作品)所包含的可商业开发的著作权、商标权、外观设计专利权、品牌、商品的包装装潢等虚拟产权的集合。当然,艺术IP还包括基于前述作品所演绎创作出的新作品所包含的新的权利的集合。

二、 艺术品 =艺术作品吗?

艺术品,强调的是艺术品的物权,艺术作品,强调的是艺术品所包含的知识产权。

艺术作品的著作权和物权是分离的,其著作权和物权可能归属于不同的两人。物权是指作品原件所有权,控制的是作品有体物的流通,包括对作品原件的占有、使用、处分与收益。著作权是法律赋予作者对作品内容使用的控制权,由一系列专有权利构成,每一项专有权利,所针对的是使用作品的某项特定行为。

以美术作品为例,其主要涉及两类权利,一类是美术作品原件所有人对美术作品原件的所有权;另一类是美术作品的创作人对于美术作品的著作权。这是两类不同的权利。美术作品原件所有权的转移,不视为作品著作权的转移。

但应注意展览权与其他著作财产权的不同。《著作权法》第十八条规定,美术等作品原件所有权的转移,不视为作品著作权的转移,但美术作品原件的展览权由原件所有人享有。可见,通过合理渠道获取的美术作品,或持有相关机构的收藏授权书,不需要作品创作人同意,即可对原件进行展览。

由此可知,尽管艺术作品原件所有权人掌握了艺术作品的所有权,其可以通过销售原件、展览的方式行使艺术作品物权和有限的著作权(仅仅是展览权),但其并没有权利通过批量复制艺术作品,并发行、传播等任何非物权处分的方式处分艺术作品。

三、艺术IP如何授权?

艺术IP的商业开发首先需要得到艺术作品权利人的授权。

艺术IP的授权,是指授权方将自己所拥有或代理的艺术作品所包含的权利以合同的形式授予被授权方使用。被授权方按合同约定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或提供某种服务)并向授权方支付相应的费用。

目前国际上通常以艺术IP授权的方式,将艺术影像延伸至各类成熟产品上,如家具用品、文具、礼品等,其中礼品的涵盖范围较多,包括瓷器、贺卡、购物袋、手表、服装等都是艺术影像的载体,这些产品都是民众日常消费和使用的物品。艺术IP授权主要涉及的是著作权的许可使用,比如艺术作品的复制、展示、出租等。

1、授权模式:就我国目前情形而言,艺术IP模式主要为两种,即直接授权和委托授权。前者是艺术作品权利人直接与IP运营商签订合同;后者是通过专门的中介组织连接艺术作品权利人和运营商,艺术作品权利人通过中介组织进行授权。

2、授权流程:在艺术IP授权中,通常的授权流程是:双方敲定授权意向(授权金、授权范围、授权时间等)——签署授权合同——商家缴纳保底授权金——版权方给予版权素材图库——商家拿到素材后设计运用——商家提交审核——版权方审核通过——授权商品可以售卖或公之于众。

3、授权许可区域:指被授权商可以生产、使用IP的区域。艺术作品权利人应与被授权商在合同中对授权许可区域做出约定,是在某地区内的商业开发行为还是在整个中国地区,或是在国际范围内。双方应对授权许可区域做出具体而明确的约定。

4、授权许可的性质:即独家和非独家。独家是指排他许可使用,指艺术品权利人在约定的期间、地域,以约定的方式,仅授权一个被许可方使用,艺术品权利人依约定可以使用该艺术品但不得另行授权他人对该艺术品进行开发;非独家是指艺术品权利人在约定的期间、地域,以约定的方式,授权两家或两家以上被许可方开发该艺术品。

值得注意的是,IP授权是一个双向选择的过程。对艺术作品权利人来讲,不仅考虑盈利因素,能否将IP的价值、自己的艺术理念在运营中传达出来也很重要。因此除了盈利外,他们还会看IP运营商是否具备对应的开发运营能力以及足够的战略合作伙伴能力。而IP运营商在选择艺术IP时,也要考虑该艺术IP的知名度、在同类作品中的竞争力,以及在品牌合作、商业变现方面的潜力与可能性。


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